(2013年11月15日メール)
社員の皆様へ
『ボクのお父さんは、桃太郎というやつに殺されました。』
これは、日本新聞協会広告委員会が、全国のクリエータに募集した、
「新聞広告クリエーティブコンテスト」の最優秀作品です。
この作品には、涙を流しながら、悔しそうな顔をする、
「子どもの鬼」が表現されています。
題名は、「めでたし、めでたし?」と、
「?」が付けられています。
アフガニスタン、イラク、パレスチナ…
「正義」を掲げた側の視点、「敵」とされた側の視点…
非常に考えさせられる作品でした。
この作品の共同作者、博報堂の山崎氏・小畑氏の話です。
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ある人にとって、しあわせと感じることでも、
別の人からみれば、そう思えないことがあります。
反対の立場に立ってみたら。
ちょっと長いスパンで考えてみたら。
別の時代だったら。
どの視点で、その対象を捉えるかによって、
しあわせは、変わるものだと考えました。
そこで、みんなが知っている有名な物語を元に、
当たり前に使われる「めでたし、めでたし。」が、
異なる視点から見れば、
そう言えないのでは?ということを表現しました。
広告を見た人が、一度立ち止まり、
自分の中に、さまざまな視点を持つことの大切さを考える
きっかけになればと、思っています。
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「?」の付かない、
「めでたし、めでたし」って、どんなことを言うんだろうか…
奥深く、難しいですね…
(熊田光男)